開啟龍年鴻運，奔赴美好新春，從勇敢說出心中所愛開始。

在剛剛過去的新春佳節(jié)期間，汾酒與抖音短視頻平臺跨界聯(lián)合，發(fā)起#我們都愛汾酒抖音挑戰(zhàn)賽，活動上線僅三天播放量就突破4.2億次。在闔家團(tuán)圓喜慶祥和的龍年春節(jié)期間，汾酒用清香品質(zhì)掀起年味兒熱潮，創(chuàng)新中國酒文化和傳統(tǒng)節(jié)日文化融合的新方式，與全國消費者共賀新年，共迎新春。而這背后，正是汾酒名酒勢能的集中展現(xiàn)和文化勢能的創(chuàng)新綻放。

播放量突破6.3億次，汾酒與全國網(wǎng)友一起過大年

歡度新春佳節(jié)，開啟美好生活。春節(jié)是中華民族最具生活情感與生活理想的節(jié)日。每逢過年，人們便把對新的一年的熱情盼望都釋放出來。這個春節(jié)，來自全國各地的“汾絲”線上參與#我們都愛汾酒抖音挑戰(zhàn)賽，勇敢說出對汾酒、對生活的熱愛，以及對甲辰龍年的美好期待，共同分享驚喜好禮。從1月29日-2月8日，短短11天時間，#我們都愛汾酒抖音挑戰(zhàn)賽播放量突破6.3億次，極具創(chuàng)意感的視頻搭配汾酒元素，共同掀起春節(jié)歡樂氛圍，用美酒美食烘托節(jié)日的喜慶，獲得網(wǎng)友點贊好評無數(shù)。

@吃貨老外鐵蛋兒@酒叔嘗白酒@胡阿小小@阿星and阿奇@沐酥酥@黑哥好酒@安森的話事酒館@老宋的微醺23點@失野晶@干飯小困困等橫跨酒水、美食、搞笑、劇情領(lǐng)域的博主也都積極參與#我們都愛汾酒抖音挑戰(zhàn)賽，用創(chuàng)意創(chuàng)新的視頻展現(xiàn)對汾酒的青睞。

江蘇網(wǎng)友@暖暖啊啊啊留言：“我們家也經(jīng)常喝這個酒。”河南網(wǎng)友@十全九美說：“過年走親訪友，送汾酒挺有面子。”遼寧網(wǎng)友@飯飯喵說：“汾酒必喝，喝酒必汾，年夜飯必須配名酒，青花汾安排！”內(nèi)蒙古網(wǎng)友@張洋洋123：“已經(jīng)備好汾酒，打算過年期間喝”……由此可見，喜愛汾酒的“汾絲”不局限于山西，而是來自全國各地，汾酒正受到全國各地消費者的追捧。

與此同時，由開啟高品質(zhì)生活的青花汾酒獨家冠名2024北京廣播電視臺春晚，在大年初一為全國觀眾獻(xiàn)上年味兒十足的文化盛宴。以“我的春天，看我的”為主題，這場晚會中有美輪美奐的非遺文化、京味醇厚的新春風(fēng)俗、暖意融融的話題討論、妙趣橫生的相聲小品，巧妙融合京味文化、古都文化與流行元素，熱鬧喜慶，又賦予龍年吉祥美好的寓意，滿足了全國人民的審美需求。說唱歌手早安改編歌曲《酒魂》：“國酒之源，清香之祖，文化之根，喝完后膽氣長，這是中國酒魂……”中國風(fēng)說唱形式，加上氣勢豪邁的演唱，讓汾酒的清香和綿綿不斷的歷史文化陪伴在全國消費者身邊，共慶美好節(jié)日，開啟高品質(zhì)生活，迎接嶄新龍年。

演繹活態(tài)文化，汾酒全面釋放名酒勢能

正如@酒叔嘗白酒視頻中所說，汾酒歷史悠久，曾是北齊宮廷御酒。許多名人大家，都十分喜愛汾酒。無論是品質(zhì)品牌，還是歷史文化，汾酒本身就自帶豐厚的能量，擁有講不完的故事。

在2023汾酒全球經(jīng)銷商大會上，汾酒黨委書記、董事長袁清茂強(qiáng)調(diào)：“要看清名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能。”如今，在馬太效應(yīng)影響下，消費者對名酒、好酒情有獨鐘，白酒品質(zhì)消費成為主流。隨著“醬香熱”回歸理性，清香型白酒正迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。作為中國“四大名酒”之一的汾酒，同時占據(jù)名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能優(yōu)勢，成為汾酒復(fù)興加速度的助推器，以疊加式效應(yīng)強(qiáng)力驅(qū)動未來發(fā)展引擎。

同時，袁清茂也給出了提升汾酒市場競爭力的有效方法論——掌握科學(xué)經(jīng)營能力，釋放品質(zhì)勢能、品牌勢能、文化勢能。#我們都愛汾酒抖音挑戰(zhàn)賽正是這三大勢能集中釋放的有效落子：擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓更多網(wǎng)友參與、品嘗、見證汾酒品質(zhì)，汾酒用清香正宗為廣大網(wǎng)友年夜飯?zhí)硪槐焚|(zhì)美酒，釋放其品質(zhì)勢能；在春節(jié)熱點與消費者雙向奔赴，共賀新年，汾酒鼓勵大家加入#我們都愛汾酒話題探討，而與消費者產(chǎn)生深刻的情感關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)品牌曝光量和美譽度，釋放品牌勢能；真正走近消費者，汾酒用大家喜聞樂見的方式，與消費者共創(chuàng)當(dāng)今時代的汾酒文化，全面釋放文化勢能。

以文化創(chuàng)新出圈，汾酒淋漓盡致演繹與時代共發(fā)展的“活態(tài)”文化，利用春節(jié)營銷熱點，全面激發(fā)汾酒勢能，讓消費者參與其中續(xù)寫汾酒文化在當(dāng)今時代的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步釋放汾酒品牌能量，從而提升品牌價值，提速奔赴“三分天下有其一”的目標(biāo)。

 

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